50093 投入50萬,收獲1個億,新業態“以小博大”撬動財富蛋糕
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      投入50萬,收獲1個億,新業態“以小博大”撬動財富蛋糕
      03/27
      以往看不上短劇的“高貴觀眾”們突然發現,位于影視作品形式鄙視鏈底端的短劇早已“悄悄上桌”,進入了人們的生活。

      “幾分鐘一集、上百集一部,15秒一個反轉,30秒一個推進,最后再留個懸念,微短劇憑借“跌宕起伏”的劇情,正成為網絡視頻的新寵?!?/span>

      2017年,短劇乘著短視頻的東風嶄露頭角,開啟了“豎屏短劇”這一全新的內容模式。一路發展到2022年,短劇制作進入成熟階段,并逐漸向精品化發展。2023年,短劇行業呈現爆發趨勢。

      一組數據顯示,今年過年期間短劇的最高日消耗破億,總票房高達8億元。以往看不上短劇的“高貴觀眾”們突然發現,位于影視作品形式鄙視鏈底端的短劇早已“悄悄上桌”,進入了人們的生活。

      但與此同時,劇情低俗、臺詞畫面涉軟色情、充值收費套路等爭議性話題也纏繞在這個爆火的新業態身上。

      投入50萬,收獲1個億,新業態“以小博大”撬動財富蛋糕

      投入50萬,收獲1個億

      目前微短劇大致分為三種。一種是橫屏拍攝,在主流長視頻平臺上線,多為平臺獨播定制劇,需購買平臺會員觀看。平均每集時長15分鐘以內,整部劇在30集以內。

      第二種是在短視頻平臺上線的微短劇,橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號更新的短劇大多免費,盈利手段是廣告植入;而平臺方自制或與傳統影視制作公司合作開發的劇集,則需要付費觀看。

      最后一種是豎屏拍攝的小程序劇,通常每集時長為1至2分鐘,集數多為80-100集左右。一般前20集免費試看,后面可單集解鎖或全集打包付費。今年春節爆火的微短劇《我在八零年代當后媽》就是一部小程序劇。

      豎屏短劇是隨著短視頻的流行應運而生的類型,最初是有網文閱讀平臺希望通過視頻吸引讀者,逐漸發展為拍出一整部網文故事。

      從去年到今年,無論豎屏還是橫屏短劇,都有人成功地吃到了這塊蛋糕。

      去年騰訊視頻上線的一部橫屏微短劇《贅婿無雙》創造了收益奇觀——制作成本不足50萬,上線8天,充值金額超過1億元,被夸張地概括為:“7天拍完,8天億元,10天財富自由?!?/span>

      而《八零后媽》這部劇的付費模式是,小程序上前10集免費觀看,解鎖后續內容就要付費。付費方式是充值會員,有按集購買、一次性購買、或是買看劇小程序年卡等形式。想要解鎖這部劇的全集,至少需要在平臺上充值39.9元。如果不是親眼所見你甚至很難相信,看一部短劇需要花掉一張電影票錢。而且這部劇集熱度最高的幾天,單日充值超過2000萬元,已經比肩一些院線電影的首日票房。

      投入50萬,收獲1個億,新業態“以小博大”撬動財富蛋糕

      投入50萬,收獲1個億,新業態“以小博大”撬動財富蛋糕

      短劇操盤手,流量是“財富密碼”

      看起來拍攝一部短劇好像不需要太高的成本,不像電視劇電影一樣動輒上億的投入?!暗屯度?、高收益”的表象下,是背后操盤手對于項目投入的精準把控。

      春節期間爆刷爆社交平臺的《我在八零年代當后媽》,該短劇的制作方為短劇廠牌聽花島,而這個廠牌背后的實控人是咪蒙。

      整整消失4年不見的咪蒙,這次帶著微短劇重新“殺”回來了。雖然她的賽道換了,作品輸出形式也換了,但“抓住互聯網流量密碼”的底層邏輯卻沒有改變,曾經的公眾號爆款文案升級為吸引觀眾眼球的狗血短劇。

      回顧咪蒙的過去,2015年她憑借《致殘人》《致Low逼》兩篇文章爆火,迅速成為公眾號一姐。自此開啟其以對立、焦慮、暴力、性等負面情緒為底色,文筆直白火辣為基調的爽文模式。讀者的喜好被狠狠拿捏,閱讀量成為她最大的賺錢法碼。

      作者考古發現,她當時的一篇頭條廣告就能賣到80萬。她那家40人的小公司,估值高達20億。

      之后的幾年,她先后向小說、時尚MCN領域進軍,進展都不太順利。直到今年,她憑借短劇“殺”出一條血路。

      這部《我在80年代當后媽》,最讓人上頭的地方要屬它劇情上的“爽感”帶來的刺激——女主和反派斗智斗勇,遇到困難每次都能化險為夷。每集一個大轉折,上一個刺激沒完,下一個高潮就來了,迅速調動起觀眾的情緒,讓人深陷其中,無法自拔。

      而這并非她取得成功的第一部劇。她的廠牌去年出品了一部《黑蓮花上位手冊》,走的也是一路高調的復仇爽劇套路,節奏快、反轉多,熱度極高。結果上線后不久卻慘遭下線。據微信珊瑚安全消息稱,平臺發現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀,混淆是非觀念,破壞平臺良好生態,遂已將該劇下架。

      有人總結咪蒙公司產出的劇,“不費腦子”是第一要義,“逆襲上位”是基本操作,看時熱血沸騰、大呼過癮,看后大腦空空,百般無能......但這種“爽感”卻能吸引人一直看下去,沉迷其中。

      除了咪蒙“操盤”的聽花島之外,與咪蒙合作發行《八零后媽》的另一方點眾科技也值得關注。

      據公開信息顯示,點眾科技成立于2011年9月,法定代表人為陳瑞卿,注冊資本約4560萬。天眼查顯示,陳瑞卿及其妻子何春虹兩人合計控制點眾科技超過55%的股份。

      除《八零后媽》之外,點眾科技還參與出品了聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。

      據DataEye數據顯示,1月中旬,《裴總每天都想父憑子貴》連續三天奪得短劇熱力值第一,《如此神秘的他》位居當月短劇熱投新品第三。2月底,熱度最高的30部作品中,僅點眾科技一家就有6部上榜。

      據該公司高管透露,點眾科技一個月的產量,大概為50-60部短劇。從去年9月開始,點眾科技每月的充值收入,穩定在4億元-5億元之間。點眾科技的高產源于其穩定的業務模式。據悉,點眾科技不僅參與發行,在劇本改編、影片拍攝和內容宣發上也有所涉獵。其推出的短劇,從前期籌備、拍攝到后期制作,整個周期大多在2到3個月。

      投入50萬,收獲1個億,新業態“以小博大”撬動財富蛋糕

      除了“爽”,短劇還剩下什么?

      上述這些公司能夠不斷的產出短劇,無非是此前的作品吃到了行業紅利。那么這些看起來很受歡迎的短劇,都是哪些人在看呢?

      在短劇制片偉航看來,短劇最早的受眾來自擁有碎片化時間的下沉市場,“三四線城市,郊區、農村、工廠、小城鎮的人,沒有太多娛樂消費的途徑,需要精神安慰?!痹谶@個行業快速膨脹后,受眾也開始迭代?!艾F在短劇的觀眾越來越年輕化,一些大學生,包括二三十歲的女性、男性也在不斷加入?!彼f。

      目前短劇存在的比較明顯的不足,就是內容形式上過于單一。從《萬渣朝凰》到《贅婿無雙》,再到《八零后媽》,一貫的爽文反轉套路已經讓觀眾干過于熟悉,產生了疲憊感。不少短劇公司已經注意到這個問題,尤其這兩年,龍王、贅婿等套路已經過時,無法滿足觀眾“日新月異”的喜好。為了滿足不同受眾的需求,以及拓展更多的受眾群體,短劇的制作和內容都需要走向精品化。

      短劇市場的改變正在發生。一個個新廠牌拔地而起,各個頭部平臺也在陸續試水各類新型題材。除了一些以往拍攝長劇的演員開始試水短劇,像周星馳這樣的知名導演也親自下場操刀短劇,這些都會給短劇行業帶來新氣象。

      同時,短劇行業勢必越來越規范,行業監管也在不斷增強。2022年年底,廣電總局就集中下架過25300多部短劇。據一些短劇編劇透露,在去年下半年《黑蓮花上位手冊》被下架后,現在重生、復仇、炫富等題材都被謹慎處理,不少短劇連曖昧親熱鏡頭都開始刪減模糊,那些慣用的爽點有的已經成了雷區,編劇們需要拋棄套路化的引流思維,開始探索新的劇本方向。

      這些改變說明越來越多的人看到了短劇的前景,他們的加入讓“熱錢”的投入,有更大可能實現更高的轉化率。也讓觀眾有理由憧憬,短劇有一天也不再會是“粗制濫造”的代名詞。提到短劇的內容,也不再只能用“爽”來概括。短劇的創造力和生命力,需要短劇從業者用更高的專業水平去構筑,畢竟他們都希望,流量和金錢,在短劇上停留更久。

      參考資料

      ⑴《短劇行業迎來大爆發 揭秘付費微短劇“收割套路”》

      ⑵《爆款刷屏!這對夫婦每月進賬4億多,網友:這錢這么好賺?》

      ⑶《觀察|你看短劇嗎?》

      ⑷《微短劇“以小博大” 何以撬動上億財富“蛋糕”?》

      微短劇 流量 咪蒙
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